Что такое Twitch?

Скорее всего, если вы родились после 1996 года, возможно, вы уже регулярно пользуетесь Twitch. (Это потому, что, согласно недавнему исследованию Lifecourse Associates, более 70% миллениалов играли или смотрели видеоигры за последние 60 дней по сравнению с 60% поколения X и 40% бэби-бумеров.)


Twitch - это платформа, которая позволяет геймерам вещать, быть зрителями и участниками игровых онлайн-сообществ. Пользователи могут транслировать свой игровой процесс в прямом эфире, удаленно смотреть киберспортивные турниры и болеть за своих любимых соперников.


Twitch - это не просто веб-сайт для просмотра и размещения потоковых трансляций. Это социальное сообщество геймеров. В какой-то степени это результат самой платформы. В отличие от профессионального спорта, зрители на Twitch могут напрямую общаться со своими любимыми стримерами, конкурентоспособными игроками и друг с другом, комментируя в режиме реального времени чат Twitch. В ходе потока зрители могут общаться друг с другом, задавать учебные вопросы и напрямую взаимодействовать со стримерами.


По состоянию на 2019 г. среднестатистический зритель на Twitch смотрел поток вместе с более чем 1,274 млн. Человек, которые смотрели в среднем 50 800 одновременных прямых трансляций.



Как Twitch зарабатывает деньги?

В отличие от Google на Youtube, Twitch - это бесплатный потоковый сервис, основанный в основном на подписках и рекламных объявлениях. Однако при поддержке материнской компании Amazon Twitch экспериментирует и расширяет свою бизнес-модель с 2014 года, игнорируя прецедент и заставляя конкурентов реагировать.


3,9 миллиона

Количество уникальных вещателей на Twitch 2020 год.


Комплексная реклама

Обычный среди видео и потоковых веб-сайтов, Twitch интегрирует рекламу в свои потоки и на боковые панели своего веб-сайта, цена которых колеблется от 2 до 10 долларов за показ (в основном за просмотр). В то время как Twitch не раскрывает часть своего дохода, получаемого от рекламы, Newzoo прогнозирует, что рынок потоковой передачи видеоигр вырастет на 38 процентов до 906 миллионов долларов в этом году и 1,65 миллиарда долларов к 2021 году, а спонсорство, реклама и права на СМИ обеспечат большую часть этого дохода. , 


«В качестве потребительского феномена киберспорт продолжает расширять свою огромную базу страстных поклонников по всему миру», - сказал Питер Варман, генеральный директор Newzoo. «Как бизнес, киберспорт в настоящее время вступает в новую критическую фазу на пути к зрелости. Были сделаны большие инвестиции, созданы новые структуры лиг, спонсорские бюджеты перешли от экспериментальных к постоянным, и международная торговля правами СМИ начинает накаляться ».


Чемпионат мира League of Legends стал самым популярным событием на Twitch в 2020 году, в котором приняли участие 33 миллиона зрителей со всего мира, что составляет четвертую часть зрителей Суперкубка этого года. Warman прогнозирует, что в случае продажи билетов на сумму более 5,5 млн. Долларов США, в будущем году это событие может стать предметом конкуренции за права на потоковую передачу.


Рост потоковой рекламы также можно объяснить специфической демографией, которой занимается Twitch. По данным LifeCourse , в Twitch преобладают миллениалы (родившиеся в период с 1982 по 2004 год), причем 49% трафика Twitch приходится на детей в возрасте от 18 до 34 лет. Это означает, что Twitch более успешно справляется с этой демографией, чем Facebook, YouTube или ESPN и наравне с Reddit.


Несмотря на то, что игроки в киберспорте остаются в основном мужчинами, зрительская аудитория Twitch более репрезентативна, чем, вероятно, полагают многие рекламодатели. «По сравнению со днями стереотипного геймера, нынешняя база зрителей имеет высокую представленность женщин (46%) и высокий средний доход (58 тыс. Долларов в США)», - сообщает SuperData.


Twitch Prime Подписки

Если Twitch - самый большой секрет Amazon, второе место занимает « Twitch Prime ». Хотя это членство обычно стоит $ 4,99 в месяц, материнская компания Twitch интегрировала это членство со своим розничным веб-сайтом в сентябре 2016 года, чтобы участники Amazon Prime могли подписаться на Twitch Prime бесплатно.


Хотя преимущества Twitch Prime почти полностью эстетичны - добавление дополнительных цветовых палитр и смайликов в чат - подписчики также получают возможность подарить половину своей ежемесячной стоимости подписки одному из стримеров сайта. Подписчики могут делать это один раз каждые 30 дней, оставляя Twitch чуть менее $ 2,50 в месяц на каждого подписчика. Хотя Twitch не опубликовал точных подсчетов подписчиков, только десять самых популярных стримеров имеют 160 000 подписчиков Twitch Prime, что составляет около 400 000 долларов для компании.


« Twitch Turbo » является вторым сервисом подписки на потоковый сайт. Членство в размере 8,99 долл. США в месяц делает процесс просмотра игр более плавным, сокращая рекламные объявления, увеличивая объем хранения видео и предлагая эксклюзивные смайлики и цвета чата.


Встроенные покупки, называемые «битами»

В дополнение к приветствию стримеров из Twitch Chat, зрители могут также давать живые крики своим любимым стримерам, используя встроенную в приложение валюту под названием «Биты». Зрители могут купить Биты, начиная с 1,40 доллара за 100, что составляет обменный курс от 1,4 цента до 1 Бита. «Аплодисменты» на Twitch равносильны эмоциям чата. Ввод «Cheer1» в Twitch Chat приведет к появлению анимированного серого треугольника и будет стоить вам 1,4 цента. «Cheer100» создает танцующий фиолетовый бриллиант стоимостью 1,40 доллара. Пользователи могут подбадривать любую сумму до «Cheer10000» (140 долларов США), и соответствующие эмоции становятся больше и красочнее.


«Если подписка на канал эквивалентна хранению абонементов для вашей любимой спортивной команды, - говорит генеральный директор Twitch Эммет Шир, - аплодисменты - это как запуск толпы во время игры».


Один цент каждого бита дается стримеру, оставляя Twitch примерно с 70%. Даже с чистой прибылью в 0,4 цента за бит Twitch заработал почти 1 миллион долларов только за счет Bit Cheering. С момента запуска в конце июня 2016 года пользователи отправили более 1 миллиарда долларов США на общую сумму от 12,3 до 14 миллионов долларов США.